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Todo empieza con un concepto. Una silla en llamas. Es una imagen poderosa visualmente, pero ¿qué significa? ¿Significa algo a fin de cuentas? Este es uno de los trabajos más estudiados a nivel de concepto de cuantos hemos realizado.

El trabajo de concepto es complejo, hay poca gente capaz de hablar de lo que hay detrás de la imagen. Más allá de los elementos que vuelan en llamas y dejan al público con la boca abierta subyace un mundo de sutilezas, sensaciones, asociaciones inconscientes. Se utilizan palabras que nadie usa en el lenguaje corriente. Incluso intentar describirlo resulta igual de complicado. Pero al final todo se reduce a eso, al concepto.

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